Les entreprises sud-africaines - MTN et Vodacom - sont respectivement les marques commerciales les plus valorisées et les plus fortes d’Afrique. C'est ce que révèle le rapport Africa 150 2020 de Brand Finance - un indice annuel qui révèle les entreprises les plus performantes du continent.
Le rapport note que MTN est la marque ayant le plus de valeur en Afrique, avec une valorisation de 3,3 milliards de dollars (55 milliards de rands), tandis que Vodacom est la plus forte, avec un score BSI (Brand Strength Index) de 89,5 sur 100. D'autres entreprises sud-africaines qui font partie du top cinq sont First National Bank, Absa et Old Mutual.
Brand Finance explique que la valeur de la marque est déterminée par le bénéfice économique net qu'un propriétaire de marque obtiendrait en cédant la licence de la marque sur le marché libre. Il ajoute que la force de la marque est l’efficacité de la performance d’une marque sur des mesures intangibles par rapport à ses concurrents.
Le rapport note que MTN est la marque ayant le plus de valeur en Afrique, avec une valorisation de 3,3 milliards de dollars (55 milliards de rands), tandis que Vodacom est la plus forte, avec un score BSI (Brand Strength Index) de 89,5 sur 100. D'autres entreprises sud-africaines qui font partie du top cinq sont First National Bank, Absa et Old Mutual.
Brand Finance explique que la valeur de la marque est déterminée par le bénéfice économique net qu'un propriétaire de marque obtiendrait en cédant la licence de la marque sur le marché libre. Il ajoute que la force de la marque est l’efficacité de la performance d’une marque sur des mesures intangibles par rapport à ses concurrents.
